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宠物食品竞争升级,“它经济”个性化时代来临

第一财经2019-03-27 22:26:24

简介:国内宠物食品市场规模虽然已经接近2000亿,但国内宠物食品企业还处于小而散的状况。

有着近2亿猫狗的中国宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。

随着宠物产业竞争进入深水区,细分化、个性化产品成为发展趋势,面对外资品牌加速布局,内资品牌却遭遇了新一轮信任危机,面对每年动辄营收数十亿乃至上百亿美元的外资巨头,国内宠物行业连上市公司都极少,近日谋求上市的天元宠物就遭遇首发上会被否。

面对强势的外资品牌,?#23601;?#23456;物企业还有很长的路要走。鲜宠机密创始人郭渊涛认为,国外品牌市场?#21152;新?#39640;有很多原因,国内品牌想要突围的话还是要走差异化,并且要有足够竞争力的差异化才有可能实现弯道超车。提升研发技术优势则是实现差异化的关键。

宠物食品竞争升级

这些年,各行各业都在提消费升级,宠物行业也不例外。

近日,全球宠物食品巨头雀?#36130;?#29790;纳旗下品牌冠能发布了一款冠能老年犬粮BRIGHT MIND 赋聪系列(下称“赋聪”),这款产品的发布意味着宠物食品乃至整个宠物产业竞争已经升级。

这在很多刚刚养宠的人士看来,有些不可思议,“宠物食品还能按照年龄来划分。”一位养宠人士感叹。?#36824;?#27874;奇网宣传负责人杨晶向记者表示:“宠物食品不仅可以按照年龄来分,还会根据不同品种、体型、功能等来划分,这在美国等发达国?#20197;?#24050;经如此,如今,随着国内宠物产业进一步发展,宠物食品细分化、个性化已经是大势所趋,?#36824;?#30446;前来看,外资品牌凭借多年研发经验占得?#28982;?#20869;资品牌?#24615;?#20462;内功。”

长江证券中国宠物食品行业分析报告就指出,消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势,而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先,从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看,宠物主粮产品也日益多元化和个性化,追求健康是主粮消费升级的关键因素。

可见,更为细分、个性化的定制化主粮已经成为下一阶段发展趋势,而发展定制化主粮背后靠的是研发技术。外资品牌在这方面具有先天优势,以此次雀?#36130;?#29790;纳发布的老年犬粮,是全球第一款可以预防及?#32435;?ldquo;犬类阿尔茨海默症”,提升犬大脑功能的宠物产品。据悉,普瑞纳从1986年开始,就组织科学家对犬类的衰老问题进行研究。兽医学博士,美国兽医执业委员会(犬/猫科动物)专科医生艾米莉·克?#36864;梗‥mily Cross)介绍:“经过大量的科学研究和实验分析后最终发现,当在食物中加入MCTs(中链?#35270;?#19977;酯) 后,狗狗的肝脏可以通过分解MCTs而产生另外一种替代葡萄糖分解物质的神经元能源——酮体。这种物质不仅可以滋养犬类的大脑,甚至可以?#25351;?#21644;更新大脑中的神经元和神经功能损伤。”

有着多年发展经验的外资品牌已经在科研方面打下很好的基础,雀?#36130;?#29790;纳宠物食品大中华区负责人陈美恩向记者表示,自1926年在格雷萨米特成立第一?#24050;?#21457;中心开始,普瑞纳拥有5项工艺突破和13项科研突破。1926年研发世界第一款膨化犬干粮,奠基世界宠物食品行业,1961年?#29366;?#22312;猫粮中添加牛磺酸,1998年,?#29366;?#22312;猫粮中添加益生元,调节猫的肠道菌群平衡,2005年?#29366;?#28155;加牛初乳,弥补幼犬的免疫缺陷,提高肠胃免疫力。

不仅仅是这些营养学方面的研究,即便是对于日常饲喂量这样的细节,普瑞纳的科学家?#19988;?#26377;发现。2001年,通过一项历时14年的科学研究,普瑞纳发现:从幼犬开始,在一生中合理控制饲喂量,使其保持理想的体型,可以?#39556;?#24310;长健康寿命1.8年。这些研发成果都为外资品牌推出更细分的产品提供了基础。

?#23601;?#21697;牌谋求突围

就在外资品牌针对中国市场不断推出更细分化产品的同时,?#23601;?#21697;牌却还在为建立品牌信任而头疼。

近期,上海市消费者权益保护委员会进行了一次狗粮抽样大检查,选取了市面上常见的48款狗粮,涵盖?#22987;搖?#27604;瑞吉、宝路等知名品牌,针对狗粮是否受到污染、毒素是否超标、卫生是否达标、营养成分是否虚标等进行了详细的检测。大量?#23601;?#21697;牌被检测出问题来,检测结果显示,疯狂的小狗、琼纳斯等4个品牌玉米赤霉烯酮含量超标,凌悦、怡亲等5个品牌菌落总数超标,斯堡露、贝倍明、罗大卫等7个品牌营养成分含量虚标,琼纳斯、罗大卫两个品牌还涉?#26377;?#20551;宣传。

国内品牌的困境不仅来自于自身,?#37096;?#33021;来自于制度的?#36824;?#23436;善。

国内宠物食品市场规模虽然已经接近2000亿,但国内宠物食品企业还处于小而散的状况。“中宠等仅有的几家上市公司大都是以给海外品牌代工为主,虽然这几年也在发展自有品牌,但尚未形成较强的品牌影响力,市场?#21152;新?#20063;并不高。更何况还有很多?#36824;?#35268;范的中小企业,把?#23601;?#21697;牌形象搞坏了。“一位宠物业内人士向记者表示。

“?#29575;?#19978;,一直以来,由于外资品牌进入中国市场较早,以普瑞纳、玛氏为主的国际宠物食品巨头占据了中国宠物食品六成以上的市场份额,而国内宠物食品大?#21152;?#36208;在中低端领域,靠着?#22270;?#25110;性价比才从外资品牌口中抢得一点市场份额,即便如此,国内宠物食品品牌也往往面临不信任危机,由于产品技术、品牌影响力不足,以及市场过于分散,良莠不齐,很多消费者宁愿多花钱买进口品牌,也不愿意买?#23601;?#21697;牌。”杨晶向记者感叹,“下一阶?#21361;?#22269;内宠物食品行业需要做的是进一步整合,淘汰落后企业,并在技术研发上进一步加强。”

当然,政策也应该及时跟进。怡亲相关负责人向记者表示:“产品菌落数超标,企业的确存在问题,但菌落数超标背后的原因是我们添加了益生菌,随着宠物食品产业竞争加剧,各大企业都在推出更为细分化、个性化的产品,包括怡亲等?#23601;?#21697;牌都在学习美国宠物市场经验,在宠物食品里添加益生菌,从对猫狗健?#21040;?#24230;来说,益生菌的添加是没有问题?#27169;?#20294;却可能导致产品菌落数超标。”

一面是企业认为做了对猫狗健康有益的事情,一面是不符合相关标准。这到底是为何?一位业内人士向记者表示:“虽然我们的标准是2014年制定?#27169;?#20294;中国宠物市场发展太快了,随着宠物食品竞争加剧,细分化个性化的产品越来越多,无疑会有很多新的原料和配方出现,相应的标准也应该及时跟上,以?#35270;?#24066;场的发展需要。”

对于?#23601;?#21697;牌的发展,波奇网创始人唐颖之表示,中国宠物行业经过十几年的发展,已经迎来了一个转折点。消费者越来越专业,对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高,这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。未来质量好,有口碑的产品将获得更大市场。如果达不到消费者需求的将被淘汰。头部企业无疑将吸引越来越多的?#31361;А?#36164;金及各类资源集中,宠物行业小散局面将得到?#35851;洹?/p>

责编:胡军华

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